“Mitä digimarkkinointi oikeastaan on?” – Tämän kysymyksen kuulen lähes joka viikko. Ja ymmärrän miksi. Termi on laaja, ja netistä löytyy miljoona eri määritelmää. Laitetaan asia yksinkertaisesti: digimarkkinointi on kaikkea sitä, mitä teet saadaksesi asiakkaita verkon kautta.
Mutta se ei tarkoita, että sinun pitää olla kaikkialla ja tehdä kaikkea. Päinvastoin. Paras digimarkkinointi on kohdennettua, mitattavaa ja tavoitteellista. Tässä artikkelissa kerron, mitä digimarkkinointi todella on, mitkä ovat sen tärkeimmät osa-alueet ja miten voit hyödyntää sitä käytännössä.
Digimarkkinoinnin pääosa-alueet – Yksinkertaisesti selitettynä
1. Hakukoneoptimointi (SEO) – Orgaaninen näkyvyys Googlessa
SEO tarkoittaa sitä, että kehität verkkosivuasi niin, että se nousee Googlen hakutuloksissa korkeammalle. Kun joku hakee “parturi Tampere” tai “tilitoimisto pk-yritykselle”, haluat olla näkyvillä – ilman että maksat jokaisesta klikkauksesta.
Käytännössä: Kirjoitat laadukkaita blogiartikkeleita, optimoit sivujesi otsikoinnin ja rakenteen, ja huolehdit sivuston nopeudesta ja mobiiliystävällisyydestä. Tutustu hakukoneoptimointiin tarkemmin täältä.
2. Hakukonemarkkinointi (SEM/Google Ads) – Maksettu mainonta
Google Ads on mainontaa Googlen hakutuloksissa. Maksat jokaisesta klikkauksesta (CPC), mutta saat näkyvyyttä heti – et joudu odottamaan kuukausia kuten SEO:ssa.
Käytännössä: Valitset hakusanat (esim. “verkkokaupan perustaminen”), kirjoitat mainoksen, asetat budjetin ja Google näyttää mainoksesi kun joku etsii kyseistä asiaa. Tutustu Google-mainonnan perustei siin.
3. Sosiaalisen median markkinointi – Orgaaninen ja maksettu
Somessa voit tavoittaa ihmisiä kahdella tavalla: julkaisemalla säännöllisesti sisältöä (orgaaninen) tai maksamalla mainoksista (Facebook/Instagram/LinkedIn Ads).
Käytännössä: Jaa hyödyllistä sisältöä, asiakastarinoita, vinkkejä. Jos haluat nopeita tuloksia, käytä maksettuja mainoksia kohdentaen ne tarkasti (ikä, sijainti, kiinnostuksen kohteet). Lue Meta-mainonnan (Facebook/Instagram) opas.
4. Sisältömarkkinointi – Rakenna asiantuntijuutta
Sisältömarkkinointi tarkoittaa arvokkaiden blogiartikkelien, videoiden, podcastien tai oppaiden luomista. Tavoite ei ole myydä suoraan, vaan rakentaa luottamusta ja asiantuntijuutta.
Käytännössä: Kirjoita blogiartikkeleita, joissa vastaat asiakkaidesi kysymyksiin. Esim. jos olet tilitoimisto, kirjoita “Miten valita tilitoimisto pk-yritykselle”. Kun joku etsii vastausta, he löytävät sinut. Tutustu sisältöstrategian rakentamiseen.
5. Sähköpostimarkkinointi – Suora yhteys asiakkaisiin
Sähköposti on yksi tehokkaimmista kanavista. Voit lähettää uutiskirjeitä, tarjouksia tai muistutuksia suoraan asiakkaiden postilaatikoihin.
Käytännössä: Kerää sähköpostiosoitteita tarjoamalla jotain vastineeksi (ilmainen opas, alennus, tarkistuslista). Lähetä säännöllisesti hyödyllistä sisältöä – älä pelkkiä myynti-viestejä.
6. Analytiikka ja mittaaminen – Tiedä mitä toimii
Digimarkkinoinnin paras puoli on, että voit mitata kaiken. Näet tarkalleen, mistä kävijät tulevat, mitä he tekevät sivuillasi ja mikä johtaa myyntiin.
Käytännössä: Käytä Google Analyticsiä, Meta Pixel, ja muita työkaluja seurataksesi kävijöitä, konversioita ja ROI:ta. Tutustu Google Analyticsin käyttöön.
Miten rakennat toimivan digimarkkinointistrategian?
Vaihe 1: Määrittele tavoitteet
Älä aloita tekemistä ennen kuin tiedät mitä haluat saavuttaa. Haluatko:
- Lisätä myyntiä?
- Kasvattaa brändin tunnettuutta?
- Kerätä liidejä (yhteydenottoja)?
- Rakentaa asiantuntija-asemaa?
Tavoitteiden pitää olla mitattavia. Esim. “Haluan 50 uutta liidiä kuukaudessa Google Adsin kautta” on parempi kuin “Haluan lisää asiakkaita”.
Vaihe 2: Tunne kohdeyleisösi
Kenelle markkinoit? Mitä he etsivät? Missä he viettävät aikaa verkossa? Jos markkinoit 25-vuotiaille kuluttajille, olet Instagramissa. Jos markkinoit yrityspäättäjille, olet LinkedInissä ja Googlessa.
Vaihe 3: Valitse oikeat kanavat
Älä yritä olla kaikkialla. Valitse 2-3 kanavaa, joissa kohdeyleisösi on, ja keskity niihin. Esim:
- B2B-yritykset: Google Ads, LinkedIn, SEO, sähköposti
- Kuluttajatuotteet: Facebook/Instagram Ads, TikTok, SEO
- Paikalliset palvelut: Google My Business, SEO, Facebook
Vaihe 4: Luo sisältöä ja mainoksia
Sisältö on digimarkkinoinnin polttoaine. Tarvitset:
- Blogiartikkeleita (SEO)
- Mainoksia (Google Ads, Meta Ads)
- Somepostauksia (orgaaninen näkyvyys)
- Uutiskirjeitä (sähköpostimarkkinointi)
Vaihe 5: Mittaa, analysoi, optimoi
Älä vain tee – mittaa tuloksia. Käytä Google Analyticsiä, Google Ads -raportteja, Meta Business Manageria. Kysy itseltäsi:
- Mikä kanava tuo eniten liikennettä?
- Mikä kanava tuo eniten konversioita (myyntejä/liidejä)?
- Mikä on ROI (tuotto sijoitukselle)?
Lopeta se mikä ei toimi. Panost lisää siihen mikä toimii.
Yleisimmät virheet digimarkkinoinnissa
- Ei mittaa tuloksia: Jos et mittaa, et tiedä mikä toimii.
- Yrittää olla kaikkialla: Keskity muutamaan kanavaan ja tee ne hyvin.
- Ei ole selkeitä tavoitteita: “Haluan lisää näkyvyyttä” ei ole tavoite. “Haluan 100 uutta kävijää viikossa” on.
- Luovuttaa liian aikaisin: Digimarkkinointi ei tuota tuloksia yhdessä yössä. Anna sille aikaa.
- Ei tunne kohderyhmäänsä: Jos et tiedä kenelle markkinoit, et voi tehdä tehokkaita mainoksia.
Yhteenveto: Digimarkkinointi on investointi, ei kustannus
Digimarkkinointi on kokonaisvaltainen tapa rakentaa yrityksen näkyvyyttä, asiakassuhteita ja myyntiä verkossa. Se yhdistää SEO:n, maksetun mainonnan, sisältömarkkinoinnin, sosiaalisen median ja analytiikan yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi.
Tärkeintä on:
- Aseta selkeät, mitattavat tavoitteet
- Tunne kohdeyleisösi
- Valitse 2-3 kanavaa ja tee ne hyvin
- Luo laadukasta sisältöä
- Mittaa jatkuvasti ja optimoi
Haluatko apua digimarkkinoinnin aloittamiseen? Tutustu digimarkkinointipalveluihimme tai lue miten saat liidejä ilman budjettia.
