SEO-auditointi selvittää, mikä rajoittaa sivuston orgaanista näkyvyyttä ja mitkä parannukset ovat yritykselle tärkeimpiä. Ostajan kannalta arvokas auditointi ei pääty automaattiseen virheraporttiin, vaan yhdistää teknisen analyysin, hakukysynnän, sisällöt ja liiketoimintatavoitteet toteutuskelpoiseksi suunnitelmaksi.
Milloin SEO-auditointi kannattaa tehdä?
Auditointi on ajankohtainen, kun orgaaninen liikenne tai myynti laskee, tärkeät sivut eivät löydy hakutuloksista tai yritys suunnittelee verkkosivuston uudistusta. Se auttaa myös ennen jatkuvan SEO-palvelun kilpailutusta, koska nykytila ja työmäärä voidaan määritellä tarjousten pohjaksi. Auditointi ei kuitenkaan vaadi näkyvää kriisiä: se voi löytää kasvun esteitä ennen kuin ne muuttuvat ongelmiksi.
Selvityksen laajuus pitää rajata tilanteen mukaan. Yhden palvelusivuston tekninen tarkistus on eri kokonaisuus kuin kansainvälisen verkkokaupan, sisältökannan ja ulkoisten mainintojen arviointi. Ennen työn alkua sovitaan, mitä liiketoimintaa, markkinaa, kieliä ja sivuston osia auditointi koskee sekä mihin päätökseen tuloksia käytetään.
Kattava auditointi yhdistää neljä näkökulmaa
Tekninen osuus tutkii esimerkiksi sivujen löydettävyyttä, indeksointia, palvelinvastauksia, kanonisia osoitteita, sisäistä linkitystä, mobiilitoimivuutta ja suorituskykyä. Sisältöosuus arvioi, vastaavatko tärkeät sivut asiakkaiden hakuaikeisiin, erottuvatko ne toisistaan ja välittävätkö ne riittävän luotettavan kuvan yrityksen osaamisesta ja tarjonnasta.
Lisäksi tarkastellaan sivuston asemaa suhteessa kilpailijoihin ja sitä, mistä sen tunnettuus sekä linkit muodostuvat. Mittausosuus varmistaa, että näkyvyyttä, orgaanista liikennettä ja liiketoiminnan tuloksia voidaan seurata. Painotus vaihtelee sivuston mukaan, eikä jokaiseen auditointiin tarvita yhtä laajaa työkalupakettia.
- tekninen löydettävyys ja indeksoitavuus
- hakukysyntä, hakuaikeet ja sisältöjen laatu
- sisäinen ja ulkoinen auktoriteetti sekä kilpailutilanne
- mittaus, konversiot ja orgaanisen liikenteen arvo
Luotettava analyysi käyttää useita tietolähteitä
Sivuston ryömintä näyttää rakenteita ja teknisiä malleja, mutta se ei yksin kerro, miten Google on käsitellyt sivut. Google Search Console tuo analyysiin hakukyselyt, näyttökerrat, klikkaukset, indeksoinnin havainnot ja yksittäisten URL-osoitteiden tarkistuksen. Verkkosanalytiikka puolestaan auttaa ymmärtämään käyttäytymistä ja toteutuneita tavoitteita.
Tietoa täydennetään liiketoiminnan näkemyksellä: mitkä palvelut ovat kannattavia, millainen liidi on arvokas ja mitkä markkinat ovat strategisia. Kolmannen osapuolen työkalut voivat arvioida näkyvyyttä, linkkejä ja kilpailijoita, mutta niiden luvut eivät ole Googlen omaa dataa. Hyvä auditointi kertoo lähteet, rajoitteet ja sen, mikä on havainto tai perusteltu tulkinta.
Priorisointi tekee raportista toteutuskelpoisen
Kaikkia löydettyjä puutteita ei pidä korjata yhtä aikaa. Havainnot järjestetään arvioidun liiketoimintavaikutuksen, hakunäkyvyyden riskin, tarvittavan työmäärän ja riippuvuuksien mukaan. Esimerkiksi tärkeiden sivujen indeksointieste ratkaistaan yleensä ennen pientä metatietojen yhdenmukaistamista sivuilla, joilla ei ole kysyntää.
Jokaiselle tärkeälle suositukselle määritellään koskevat sivut, tavoiteltu lopputulos, toteutusvastuu ja tapa varmistaa korjaus. Arvio vaikutuksesta ei ole takuu sijoituksen noususta, mutta se auttaa yritystä kohdentamaan kehitysresurssit. Selkeä etenemissuunnitelma erottaa strategisen auditoinnin automaattisesta virheluettelosta.
| Prioriteetti | Tyypillinen tilanne | Toimintatapa |
|---|---|---|
| Kriittinen | Tärkeä sisältö ei ole Googlen käsiteltävissä tai uudistus vaarantaa näkyvyyden | Korjaa ja varmista ennen muita kehityksiä |
| Korkea | Ongelma koskee arvokkaita sivuja tai suurta osaa sivustosta | Aikatauluta lähimpään kehitysjaksoon |
| Kehittävä | Parannus vahvistaa sisältöä tai käyttökokemusta ilman akuuttia riskiä | Toteuta osana jatkuvaa ohjelmaa |
Auditointi ei korvaa toteutusta eikä jatkuvaa kehitystä
Auditointi antaa päätöspohjan, mutta sen tavoiteltu vaikutus voi alkaa näkyä vasta, kun sovitut korjaukset ja sisällöt julkaistaan ja Google ehtii käsitellä ne. Siksi jo tilausvaiheessa kannattaa päättää, toteuttaako muutokset yrityksen oma tiimi, auditoinnin tekijä vai toinen kumppani. Kehittäjän ja sisällöntuottajan työ eivät aina sisälly auditoinnin hintaan.
Tuloksia seurataan korjausten jälkeen Search Consolessa, analytiikassa ja liiketoiminnan järjestelmissä. Osa vaikutuksista voi näkyä nopeasti, osa vasta pidemmällä aikavälillä, eikä kaikki vaihtelu johdu tehdyistä muutoksista. Laaja sivusto tarvitsee yleensä toistuvaa laadunvarmistusta, koska julkaisut, alustan päivitykset ja hakujärjestelmien muutokset luovat uusia tilanteita.
Näin arvioit SEO-auditoinnin laatua ennen tilausta
Pyydä toimittajaa kuvaamaan tutkimuskysymykset, käytettävät tietolähteet, toimituksen muoto ja osallistujilta tarvittava aika. Hyvä rajaus kertoo myös, mitä työ ei sisällä. Jos lopputuloksena luvataan vain työkaluraportti tai tietty määrä virheitä, yhteys yrityksen tavoitteisiin voi jäädä heikoksi.
Laadukas tekijä ei lupaa varmoja sijoituksia, vaan perustelee prioriteetit, tunnistaa epävarmuudet ja pystyy keskustelemaan sekä johdon että toteuttajien kanssa. Yrityksen pitäisi saada itselleen raportti, dataa koskevat käyttöoikeudet ja ymmärrettävä työlista. Tavoitteena on, että auditoinnin jälkeen tiedetään, mitä tehdään seuraavaksi ja miksi.
- selkeä tavoite, laajuus ja poissuljetut asiat
- pääsy tarvittavaan Search Console- ja analytiikkadataan
- priorisoidut suositukset tekniselle ja sisältötiimille
- tulosten läpikäynti ja sovittu toteutuksen seurantatapa
Kun haluat tunnistaa olennaisimmat kasvun esteet ja viedä suositukset käytäntöön, tutustu hakukoneoptimointipalveluumme.
Lähteet ja lisätiedot
Auditoinnin periaatteet ja Googlen omien työkalujen rooli on tarkistettu Google Search Centralin virallisista ohjeista.
