Verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa ei tavoitella vain lisää kävijöitä. Tavoitteena on auttaa oikeita tuotteita ja kategorioita löytymään silloin, kun asiakas vertailee vaihtoehtoja tai on valmis ostamaan. Tämä edellyttää teknisen rakenteen, sisältöjen, tuotetiedon ja kaupallisen mittauksen yhteensovittamista.
Verkkokaupan SEO alkaa kaupallisista painopisteistä
Kaikkia tuotteita ei kannata käsitellä samanarvoisina. Työ kannattaa aloittaa kategorioista ja tuotteista, joissa kysyntä, kate, saatavuus ja yrityksen kilpailukyky kohtaavat. Näin näkyvyyttä ei rakenneta vain suurimman hakumäärän perusteella, vaan sitä ohjataan liiketoiminnan kannalta olennaisiin ostopolkuihin.
Hakuaikeet vaihtelevat tiedonhausta vertailuun ja tarkkaan tuotehakuun. Kategoria-, tuote- ja opassivuilla on siksi eri tehtävät. Hyvä suunnitelma määrittää, millä sivulla kuhunkin tarpeeseen vastataan, jotta useat lähes samanlaiset sivut eivät kilpaile keskenään samasta näkyvyydestä.
Tuotteiden pitää löytyä myös ilman sivuston hakua
Googlebot ei yleensä kirjoita hakusanoja verkkokaupan sisäiseen hakukenttään. Tärkeisiin tuotteisiin tulee päästä seurattavien linkkien kautta etusivulta kategorioihin, alakategorioihin ja edelleen tuotesivuille. Looginen navigaatio auttaa samalla asiakasta hahmottamaan valikoiman.
Suodattimet ja lajittelut voivat luoda suuren määrän URL-osoitteita, joilla on hyvin vähän eroa. Niiden hallinta vaatii päätöksen siitä, mitkä näkymät ansaitsevat oman indeksoitavan sivun ja mitkä pidetään haun ulkopuolella. Ratkaisu tehdään alustan, valikoiman ja todellisen kysynnän perusteella, ei yhdellä yleisellä asetuksella.
- selkeä kategoria- ja alakategoriamalli
- toimivat tekstilinkit tärkeille tuote- ja kategoriasivuille
- hallittu suodatin-, haku- ja sivutus-URL:ien käsittely
- sivukartat, canonical-valinnat ja uudelleenohjaukset linjassa rakenteen kanssa
Kategoria- ja tuotesivuilla on eri roolit
Kategoriasivu auttaa valitsemaan ja vertailemaan. Siksi sen pitäisi kertoa selkeästi valikoimasta, valintaperusteista ja olennaisista eroista ilman, että sisältö peittää tuotteet alleen. Tuotesivun tehtävä on puolestaan poistaa oston esteitä täsmällisillä ominaisuus-, hinta-, saatavuus-, toimitus- ja palautustiedoilla.
Valmistajan tekstien kopioiminen kaikkiin jälleenmyyjäkauppoihin ei rakenna vahvaa erottautumista. Omat kuvat, käyttötilanteet, vertailut, asiantuntijatieto ja asiakkaiden päätöksiä helpottavat vastaukset tekevät sivuista hyödyllisempiä. Sisällön laatu arvioidaan ennen kaikkea asiakkaan tarpeen, ei ennalta määrätyn sanamäärän kautta.
Tuotetieto ja rakenteinen data tukevat hakunäkyvyyttä
Product-rakenteinen data voi tehdä tuotesivusta kelpoisen hinta-, saatavuus-, arvostelu-, toimitus- ja palautustietoja sisältäviin hakunäkymiin. Kelpoisuus ei kuitenkaan takaa, että Google näyttää rikastetun tuloksen. Sivulla näkyvän tiedon ja merkintöjen täytyy vastata toisiaan.
Google suosittelee käyttämään verkkokaupassa sekä sivuille lisättyä tuotetietomerkintää että Merchant Center -syötettä, kun se sopii myyntimalliin. Yhdistelmä auttaa Googlea ymmärtämään ja tarkistamaan tuotetietoja. Samalla tarvitaan prosessi, joka pitää hinnat, varastosaldot ja variantit ajan tasalla kaikissa lähteissä.
Tulosta mitataan euroissa ja laadukkaissa ostopoluissa
Orgaanisen liikenteen kasvu on välivaihe, ei verkkokaupan lopullinen tavoite. Seurantaan kuuluvat esimerkiksi orgaaninen liikevaihto, kate, ostot, avustetut konversiot, uusien asiakkaiden osuus sekä tuote- ja kategoriakohtainen kehitys. Mittarit sovitetaan siihen, miten yritys oikeasti arvioi kannattavaa kasvua.
Search Console kertoo, millä kyselyillä ja sivuilla verkkokauppa saa näyttökertoja ja klikkauksia. Analytiikka puolestaan näyttää, mitä kävijät tekevät sivustolla. Näitä tietoja tarkastellaan yhdessä varaston, sesonkien, kampanjoiden ja sivustolle tehtyjen muutosten kanssa, jotta kehitykselle löydetään uskottava selitys.
Hyvä kumppani yhdistää SEO-työn verkkokaupan arkeen
Verkkokaupan hakukoneoptimointi koskettaa usein kehitystä, sisällöntuotantoa, tuotetietoa, analytiikkaa ja kaupallista johtamista. Kumppanin pitäisi pystyä priorisoimaan tehtävät vaikutuksen ja toteutuskustannuksen mukaan sekä kertomaan, kuka muutokset käytännössä tekee.
Ennen yhteistyötä kannattaa sopia tärkeimmät kategoriat, tekniset vastuut, sisältöjen hyväksyntä, mittarit ja raportointitapa. Tällöin SEO ei jää irralliseksi tarkistuslistaksi, vaan siitä muodostuu jatkuva osa verkkokaupan kehittämistä.
- liiketoimintaan sidottu priorisointi
- selkeä työnjako asiantuntijan, kehittäjien ja kauppiaan välillä
- korjausten toteutuksen ja vaikutusten seuranta
- suunnitelma uusille tuotteille, kategorioille ja sesongeille
Jos haluat yhdistää verkkokaupan teknisen rakenteen, sisällöt ja mittauksen myyntiä tukevaksi kokonaisuudeksi, tutustu yrityksille suunnattuun hakukoneoptimointipalveluumme.
Lähteet ja lisätiedot
Artikkelin tekniset periaatteet on tarkistettu Googlen virallisista verkkokauppa- ja tuotetieto-ohjeista.
